CHILL: DIE NEUEN E-MAIL-ANZEIGEN VON GOOGLE MAIL SIND NICHT WIRKLICH NEU UND SIND NICHT EINMAL ECHTE E-MAILS - TECHCRUNCH - HANDY, MOBILTELEFON - 2019

Anonim

Nur wenige Wochen nachdem Google das überarbeitete Tabbed-Interface für Google Mail eingeführt hatte, begannen Nutzer, ein neues Anzeigenformat zu finden, bei dem Werbeanzeigen direkt in den Bereich "Werbeaktionen" im Posteingang verschoben wurden. Die Nachricht von dieser Funktion hat wieder begonnen, die Runde zu machen, da immer mehr Nutzer die Werbung zum ersten Mal bemerken.

Ein Autor entdeckte zum Beispiel am 31. Mai einen Screenshot der neuen Gmail-Anzeigen. Andere, wie der inoffizielle Google-Blog, Google Operating System, schrieben im Juni über die neuen Anzeigen. Und andere hatten die Anzeigen noch in viel früheren Phasen des Betatests entdeckt.

Wie Sie sich vielleicht erinnern, hat die Benutzeroberfläche von Google Mail kürzlich die E-Mails der Nutzer in vier Abschnitte aufgeteilt: Primär für wichtige Nachrichten, Social für Updates aus sozialen Netzwerken, Werbeaktionen für Werbebotschaften und Updates für automatisch generierte Nachrichten wie Bestellbestätigungen und Rechnungen oder Aussagen. Die Anzeigen erscheinen jetzt oben im Bereich "Werbeaktionen".

Die Platzierung dieser Anzeigen ist sinnvoll. Jemand, der sich in diesen Posteingangsbereich vertieft, in dem Nachrichten von Einzelhändlern und anderen Websites enthalten sind, auf die sich ein Nutzer eingelassen hat, ist wahrscheinlich bereits im Kopf. Dies ist eine ideale Zeit für die Vermarktung der umfangreichen Nutzerbasis von Google Mail, die auf mehr als 425 Millionen Nutzer geschätzt wird.

Diese Anzeigen, die wie E-Mails auch mit Freunden markiert und geteilt werden können, sind deutlich mit einem "Anzeigen" -Label gekennzeichnet und haben eine andere Hintergrundfarbe als der Rest des Posteingangs. Das allgemeine Erscheinungsbild kann jedoch auch weniger erfahrene Benutzer leicht verwirren, die davon ausgehen, dass die Anzeigen tatsächlich ihre eigenen E-Mails sind. Aber um klar zu sein, die Anzeigen sind keine E-Mail-Nachrichten in dem Sinne, dass Google die E-Mail-Adresse eines Nutzers mit einem Werbetreibenden geteilt hat, der sie nun kontaktiert, indem er ihnen eine Nachricht sendet, wie einige berichtet haben.

Aber aufgrund der Verwirrung, die die Anzeigen verursachen können - und der Tatsache, dass das Format einen überladenen Posteingang noch unordentlicher erscheinen lässt - war der anfängliche Empfang der neuen Anzeigen eher ungünstig. So ging VentureBeat sogar so weit, die Werbung "spammy" zu nennen.

Google betreibt seit vielen Jahren Anzeigen in Google Mail, daher ist die Einführung von Werbung nichts Neues. So wurden beispielsweise im Jahr 2010 Werbeanzeigen über die "Webclips" von Google Mail hinzugefügt, die in den Posteingängen Ticker-ähnliche Schlagzeilen lieferten. Die Werbespots ersetzen jetzt "Webclips", wenn sie aktiviert sind. Wenn die Registerkarte "Werbung" im Posteingang angezeigt wird, verschwinden die Web-Clips. Wenn Sie jedoch die Registerkarte "Angebote" ausblenden oder in der "Priority Inbox" -Konfiguration von Google Mail verbleiben, bleiben die Webclips erhalten.

Google erklärt, dass die Anzeigen für Werbeaktionen nicht nur Webclips ersetzen, sondern auch nur dann erscheinen, wenn sie relevant sind. Dies bedeutet, dass diese Anzeigen nicht immer in Ihrem Posteingang angezeigt werden. Trotz ihres vielleicht trügerischen Aussehens haben Nutzer die Möglichkeit, weniger Anzeigen zu sehen als normalerweise - oder zumindest, bis das Programm soweit erweitert ist, dass ein Mangel an relevanten Anzeigen kein Problem mehr darstellt.

Obwohl die Nutzer die neuen Anzeigen aus den oben genannten Gründen möglicherweise nicht mögen, bleiben sie wahrscheinlich erhalten. Google-Kunden sind nicht Sie oder ich oder andere Google Mail-Nutzer, sondern Werbetreibende. Und diese Anzeigen oder "Sponsored Promotions", wie sie offiziell genannt werden, sind sehr werbefreundlich. Werbetreibende zahlen nur für den ersten Klick auf die Teaser-Nachricht der Werbeanzeige, wie zuvor von MarketingLand erläutert, aber der Nutzer kann die Nachricht dann für später anzeigen, an einen Freund weiterleiten oder mit anderen Inhalten des Werbetreibenden interagieren, beispielsweise durch Klicken auf eine Zielseite. ein Formular ausfüllen oder zum Beispiel ein Video ansehen.

Wir haben gehört, dass Google nur begrenzte Anmeldungen für Werbetreibende tätigt, da die Anzeigen nach ihrem Start im Mai nun für alle Nutzer von Google Mail eingeführt wurden.

Bisher ist noch nicht bekannt, wie gut die Anzeigen sind, aber angesichts ihrer erstklassigen Platzierung und einem Design, das vor allem auf mobilen Geräten gut funktioniert, werden sie wahrscheinlich weitaus besser abschneiden als Web-Clips.

(Bildnachweis: Frederic Lardinois, MarketingLand)