DIE E-READER RASEN NACH UNTEN, WÄHREND SICH DER TABLET-MARKT FESTIGT - TECHCRUNCH - HANDY, MOBILTELEFON - 2018

Anonim


Sie müssen gehört haben, dass der Nook und der Kindle, zwei der meistverkauften E-Reader der Welt, ihre Preise auf unter 200 Dollar gesenkt haben - bis zu 149 Dollar für den Wi-Fi Nook und 189 Dollar für den Kindle. Es ist eine schlechte Nachricht für E-Reader, die sich kürzlich zu niedrigen Preisen platziert haben, um weniger Features zu kompensieren (wie der gerade von mir überprüfte Kobo), aber natürlich gute Nachrichten für alle, die bald einen E-Reader kaufen wollen. Als ich über sekundäre Merkmale und die Möglichkeit von "Bulk" -E-Lesegeräten nachdachte, kam ich zu dem Schluss, dass diese Geräte überleben würden, sich aber in Preis und Marktanteil marginalisiert fühlen. Das scheint genau das zu sein, was passiert, obwohl natürlich der Tablet-Markt immer noch auftaucht und Google vielleicht ein paar Karten im Ärmel hat. Das kurze Zeitalter der "Premium" E-Reader endet.
Was können Sie von den E-Readern erwarten? Nun, vor allem können und müssen sie den Preis senken, und genau das sehen wir jetzt. Dies funktioniert sowohl als Keil- als auch als Verlustführer. Ich habe vielleicht ein wenig zu viel Vertrauen in die Idee von Geräten wie diesem als Verlustführer, aber wenn Amazon, Barnes & Noble und Kobo an die von ihnen angebotenen Dienste glauben, werden sie es dem Kunden ermöglichen, diese Dienste auch dann zu nutzen, wenn es kostet das Unternehmen Geld von Anfang an. Nicht jeder kann das gleich tun: Amazon hat Geld zum brennen und will wirklich dominieren. B & N hat wahrscheinlich ein bisschen weniger, wenn man bedenkt, dass Ziegel und Mörtel zu warten sind - ein riskantes Geschäft.

Und Kobo, als neueren Eintrag (aber immer noch mit Borders Backing), hat noch weniger zu bezahlen, ganz zu schweigen von der Tatsache, dass sie sich selbst als ein weniger Feature-gepacktes Gerät vorgestellt haben. Nur ein E-Reader, nicht dass daran irgendetwas falsch wäre. Sie müssen jedoch antworten; Ihr Durchschnittsverbraucher, der einen Kobo und einen Nook zum gleichen Preis sieht, wird wahrscheinlich jedes Mal mit dem Nook gehen, und wird dies auch tun. Sie haben eine gute Show gemacht, um ihre E-Reader-App auf so viele Plattformen wie möglich zu bringen und ihre Hardware war ein OEM-Hersteller, also werden sie vielleicht die französische Erlaubnis vom Hardware-Spiel nehmen? Es ist schwer zu sagen.

Abgesehen davon, dass du dein Produkt verlierst, macht es auch einen Keil. Ein Kunde, der eines Ihrer Geräte besitzt und es genießt, wird eher aufrüsten, wenn das nächste herauskommt - und wenn die Positionierung stimmt, wird der Preis nicht annähernd so viel wie der erste sein. Schließlich verkaufen Sie eine neue Version von etwas, das sie bereits genießen - Sie müssen nicht die gesamte Erfahrung verkaufen. Ihre Kundenbasis wird sich selbst ausgewählt haben, oder zumindest ist das eine vernünftige Hoffnung.

Der Elefant im Zimmer ist natürlich iPad & Co. Es ist zweifellos ein vielseitigeres Gerät, aber es ist zweifellos auch teurer. Dies wird vorerst bei allen Tablets der Fall sein. Es ist die Aufgabe des E-Reader-Verkäufers, den E-Reader zu einem komplett separaten Kauf von einem Tablet zu machen. Wenn es Überlappungen gibt, spielen Sie es ab. Spielen Sie die niedrigen Kosten, den besseren Bildschirm zum Lesen, die Akkulaufzeit und natürlich die Einfachheit. Der Kobo war nichts weiter als ein Stapel Bücher. Das wollen viele Leute! Der schwierige Teil ist, sie zu überzeugen, dafür zu bezahlen, ob sie ein iPad kaufen oder nicht.

Hier ist, was ich erwarte: Der erste Massenmarkt-Leser (das heißt, keine zufälligen Geräte mit extrem begrenzter Verfügbarkeit), um unter $ 100 zu kommen, wird große Verkäufe erfahren; $ 100 ist eine magische Zahl für Impulskäufe, und die lustige Sache ist, dass zu diesem Zeitpunkt Funktionen nicht wirklich wichtig sind. Das Hauptmerkmal ist das Lesen von E-Books.Das haben sie alle.Funktionen wie Annotation und On-Device-Browsing sind ein Bonus, auf den die Leute verzichten können, da es einfach zu synchronisieren ist und SD-Karten Hunderte von Büchern enthalten. Exklusive Buchgeschäfte und solche Dinge werden den Konsumenten als billige Tricks erscheinen, und sie können immer ein Taschenbuch für fast den gleichen Preis kaufen, wenn sie es wirklich wollen. Die Premium-E-Reader werden im Preis sinken, aber wenn sie nicht bereit sind, mehr Geld zu verlieren als der nächste Typ (der ein billigeres Gerät hat), werden sie ihre Shirts an Single-Serving-Geräte verlieren, die nicht funktionieren Versuche nicht mehr zu tun als nötig.

Das ist sowieso meine Fantasie. In Wirklichkeit haben wir den Bildungsmarkt immer noch darauf warten, Seiten zu wählen, und neue Geräte werden mit ziemlicher Sicherheit am Horizont erscheinen, was das Gleichgewicht der Macht aus den Angeln heben könnte. Es gibt jedoch eine Sache, auf die Sie sich verlassen können: E-Reader-Hersteller werden die Bemühungen erkennen, Tablets auf Features als quixotisch zu bekämpfen, und sich stattdessen auf Wert und Benutzerfreundlichkeit konzentrieren. Keine schlechte Wahl, wenn Sie mich fragen.