ENGLISCH: WWW.GERMNEWS.DE/ARCHIVE/DN/1995/02/11.HTML DIE NEU LANCIERTE MARKETINGPLATTFORM CARNIVAL WILL MARKEN DAVON ABHALTEN, MOBILE WIE EIN PLAKAT - TECHCRUNCH ZU BEHANDELN - HANDY, MOBILTELEFON - 2019

Anonim

Kurz vor den Feiertagen gab Carnival, eine neue Mobile-Marketing-Plattform für Marken und Agenturen, in aller Öffentlichkeit ihr Debüt. Das Unternehmen mit Sitz in New York und Neuseeland strebt danach, einen ähnlichen Kurs wie Buddy Media für Social Media im Web, aber für mobile Kampagnen, Engagement und Kundenbindung zu entwickeln.

Mobile ist natürlich ein ganz anderes Biest als das Soziale, aber mit den Mitgründern des Unternehmens haben sie eine lange Erfahrung.

Kurz nachdem das iPhone debütierte, begannen Carnival CEO Guy Horrocks, CTO Cody Bunea und andere damit, einige der ersten Anwendungen zu entwickeln, die jemals auf dem iPhone laufen - noch bevor es einen iTunes App Store gab. Über ihre Firma "Polar Bear Farm" hatten sie 6 Millionen Downloads ihrer Apps für iPhones im Gefängnis erreicht, als es nur 10 Millionen iPhones gab. Sie machten sogar die Aufmerksamkeit von Apple, Horrocks Notizen. Bei einer Apple-Entwicklerkonferenz kurz vor der Ankündigung des iTunes App Stores erzählte ein Apple-Mitarbeiter, dass etwa die Hälfte seiner Firma die Polar Bear Farm stilllegen wolle, die andere Hälfte jedoch ihre Software betrieb.

Im Laufe der Jahre haben die Mitgründer Tapulous beauftragt, Twinkle, einen der ersten Twitter-Clients für das iPhone, zu erstellen. Und später, nachdem sie Ende 2008 ihre Anteile an der Polar Bear Farm verkauft hatten, begannen sie mit dem Aufbau von Apps für Marken wie Kraft Foods, Gerber, HBO, Dreamworks und andere. Sie arbeiteten auch an den Apps des Startups, wie Ptch (von Yahoo übernommen) und Voxy.

Mit anderen Worten, das Paar ist seit Jahren aktiv und investiert in Mobile. Und, erklärt Horrocks, ihre Erfahrung beim Entwickeln von Apps und beim Arbeiten mit Marken ermöglichten es ihnen, zu sehen, was sie heute für eine unausgeschöpfte Chance im mobilen Bereich halten.

"Alle diese (Marken) produzieren eine Menge Apps, aber sie wissen nicht, wie sie diese pflegen sollen, und sie konzentrieren sich nicht wirklich auf die Nutzer, nachdem sie sie gestartet haben", sagt er. "Und der andere Teil des Problems ist, dass viele dieser Marken mehrere Apps haben

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aber die meisten von ihnen sind sehr isoliert. "

Bei Carnival, das sich von einer App-buildenden Agentur zu einem Mobile Platform Maker entwickelt hat, besteht das Ziel darin, alle Nutzer einer Marke an einem Ort zusammenzufassen, sodass sie auf dieser Nutzerbasis Analysen durchführen und die Marke betreiben können verschiedene Kampagnen, die Nutzer mit Inhalten durch Push-Benachrichtigungen, In-App-Nachrichten, Wettbewerbe und mehr ansprechen.

Über die Plattform können Marken Nutzer erreichen, die mehr Standardinhalte wie Text, Fotos, Videos und Links verwenden. Diese können in einer "News Feed" -ähnlichen Umgebung in der App bereitgestellt oder über eine Benachrichtigung an das Endgerät des Endnutzers gesendet werden. Aber Carnival unterstützt auch andere, interessantere oder interaktivere Inhalte wie Coupons, Gewinnspiele oder Abstimmungen oder sendet Nutzern sogar einen gefälschten FaceTime-Anruf. Nutzer können auch geografisch ausgerichtet werden (z. B. über Geofencing) oder basierend auf anderen Metriken wie Kundenbindung, Interaktion, Gerät oder Softwareversion.

(Der FaceTime-Aufruf wurde zufällig auf One-Direction-Fans getestet, 50 Prozent von ihnen nahmen die Gelegenheit zu FaceTime-Sänger Harry Styles an, als die Band während ihrer Tournee in ihrer Stadt ankam. Der Anruf ist tatsächlich eine Nachbildung von FaceTime mit einer voraufgezeichneten Nachricht entwickelt, um den Ticketverkauf zu steigern.)

Viele der Dinge, die Carnival behandelt, sind die Dinge, die auch viele andere Hersteller mobiler Plattformen heute bieten, aber Horrocks glaubt, dass es eine Plattform braucht, die speziell auf Marken abzielt, die andere Ziele haben als die typischen App- oder Spieleentwickler.

Das Unternehmen verfügt derzeit über 60 gebrandete Apps, die sein SDK verwenden, darunter CNN, TIME Magazine, Coca-Cola, Dreamworks, Mondelez (eine Kraft-eigene Marke zum Beispiel hinter Oreo und Cadbury) und mehr. Diese Unternehmen (oder ihre Agenturen) zahlen Carnival auf Abonnementbasis im Bereich der niedrigen fünf bis sechs Prozent pro Jahr für den Zugriff auf die mobile Plattform und bei Bedarf zusätzlicher Unterstützung. Der langfristige Plan ist, diese Basis zu vergrößern und sie auf sechsstellige Verträge zu bringen.

"Viele Marken behandeln Mobilgeräte immer noch wie eine Werbetafel. Sie erstellen eine App und führen eine einmonatige Kampagne durch", sagt Horrocks. Die Gewinner sind diejenigen, die "ein tatsächliches Publikum, Nutzen und Wert aufgebaut haben", fügt er hinzu.

Carnival schloss kürzlich eine überzeichnete $ 2, 4 Millionen-Runde, die von Gary Vaynerchuk und Lerer Ventures geleitet wurde, mit Beteiligung von Bowery Capital, FlyBridge Capital Partners, Google Ventures, David Tisch, Jos White und Buddy Media-Mitbegründer Michael Lazerow.