Was ist mit dem Amazon Smartphone passiert? - Android - 2019

Anonim

Während Jeff Bezos, CEO von Amazon, zwei neue Kindle E-Reader ankündigte, eine aktualisierte Version des beliebten Kindle Fire und eine komplett neue Tablet-Linie unter dem Namen Kindle Fire HD, fehlte bei der gestrigen Marktpremiere eine Sache: ein Smartphone.

Seit Monaten schwankte die Spekulation, dass Amazon auf seinem eigenen Smartphone arbeitete. Schließlich scheint es ein logischer Schritt nach dem Wechsel von E-Readern zu vollwertigen Medientabletts mit dem Kindle Fire. Doch Berichte, dass Amazon ein Telefon bei den gestrigen Kindle-Produktankündigungen vorstellen würde, erwiesen sich als ein wenig optimistisch.

Also was ist passiert? Wie sich herausstellt, hat Amazon vielleicht den Bedarf nach einem umgangen.

Der Verizon-Deal

Neben der Einführung neuer Kindle-Hardware von Amazon kündigte Verizon Wireless an, Amazon mobile Anwendungen auf ausgewählten Android-Geräten vorab zu laden. Nicht nur eine einzige App: Amazon hat es geschafft, eine ganze Reihe mobiler Apps auf Verizon-Smartphones zu bekommen Die Mainstream-Shopping-App, die Kindle-, Audible- und MP3-Apps, eine App zur Unterstützung des Bekleidungsverkaufs über die Zappos-Tochter (Smartphone-Nutzer brauchen nur Schuhe) und die IMDb-App. Zunächst werden diese auf dem Samsung Stellar, LG Intuition und dem neuen Motorola Droid Razr M erscheinen. Es gibt kein Wort darüber, ob der Deal mit anderen Android-Geräten erweitert werden soll.

Die finanziellen Bedingungen der Vereinbarung wurden nicht bekannt gegeben. Wir wissen nicht, ob Amazon Verizon dafür bezahlt, seine Apps in Handys zu packen, wodurch Verizon einen Teil der Einnahmen aus den Apps einspart, oder beides. Aber Geld fließt fast sicher von Amazon nach Verizon und nicht umgekehrt.

Es ist einfach, diese vorinstallierten Apps einfach als eine weitere Instanz der Art von "Bloatware", die von der Windows-PC-Industrie auf Android-Smartphones migriert ist, zu verwerfen: Betreiber bevorzugen Telefone mit ausgewählter Software, um Geräte von ihren Mitbewerbern zu unterscheiden Außerdem stellen sie Gateways für ihre eigenen markengebundenen (und oft kostenpflichtigen) mobilen Dienste bereit. Für viele Benutzer werden sie genau das sein.

Für Amazon konvertieren diese Apps jedoch auch diese Verizon-Geräte in Amazon-Storefronts, genau wie ein Amazon-Handy. Der Deal ist mehr als nur das Lesen von Kindle-Titeln oder das Kaufen von MP3s unterwegs: Mit der Shopping-App von Amazon können Nutzer Barcodes scannen oder Bilder von Produkten machen, während sie einkaufen gehen und sofort Angebote für die gleichen Produkte bei Amazon abrufen . Und rate was? Es gibt nichts, was Amazon davon abhalten könnte, Standortinformationen zu verwenden, die in Telefonen verfügbar sind, und Händler unterboten, die zufällig Amazonas Preise treffen oder schlagen. Die App wandelt Smartphone-Nutzer im Wesentlichen in Amazon-Agenten um und meldet die Produkte und Preise des Einzelhändlers an Amazon zurück.

Die mobilen Apps von Amazon wandeln im Wesentlichen die stationären Händler in Showrooms für von Amazon verkaufte Merchandise um. Sehen Sie etwas, das Sie in einem Geschäft mögen? Schnapp ein Bild und bestelle es direkt bei Amazon. Und die Verbraucher scheinen ihre Handys gerne einkaufen zu gehen: Laut Nielsen nutzten ab Juni 2012 sage und schreibe 47 Prozent der Smartphone-Besitzer eine Shopping-App. Jetzt, zumindest für einige Verizon-Kunden, steigen die Chancen, dass diese Shopping-App von Amazon stammt.

Benötigt Amazon ein Smartphone?

Das Argument, dass Amazon den Sprung zu Smartphones schafft, leitet sich aus einer einfachen Tatsache ab: Weit mehr Menschen haben Smartphones als E-Reader oder Tablets. Ende 2011 besaßen 470 Millionen Menschen weltweit Smartphones, während nur 81 Millionen Tablets besaßen. Wenn ein Unternehmen wirklich ein Teil der Kauf- und Kaufentscheidungen der Verbraucher sein will, muss es auf seinen Smartphones sein.

In gewisser Hinsicht ist Amazon gut positioniert, um diesen Übergang zu schaffen. Amazon ist bei weitem der dominierende Player im elektronischen Einzelhandel, mit einer langen Geschichte und Millionen von Kunden weltweit, die sich von Büchern und Musik über Werkzeuge, Haushaltsgeräte bis hin zu Lebensmitteln und Möbeln an Amazon wenden. Amazon ermöglicht seinen bestehenden Kunden bereits jetzt, problemlos Einkäufe zu tätigen und ihre bevorzugten Medien (Musik, Video und Bücher) über ihre Smartphones abzurufen. Das Kindle Fire hat jedoch die Amazon-Integration auf eine andere Stufe mit einem benutzerdefinierten Amazon-Browser und sogar einem App-Store gebracht.

Ein Amazon-Smartphone könnte das Medien- und Einkaufserlebnis von Amazon buchstäblich auf den Home-Bildschirm verlagern, sodass ein von einem Amazon-Nutzer gestütztes Einkaufserlebnis den Nutzern direkt zur Verfügung steht und nicht in einer App vergraben wird. Ein Handy wie dieses könnte für süchtige Käufer leicht zu verkaufen sein - insbesondere diejenigen, die bereits Mitglieder des Kundenpools von Amazon sind. Amazon könnte durch seine berühmte, geringe oder gar keine Gewinnspanne noch mehr Kunden anziehen. Ein Amazon-Handy könnte High-End-Android-Hardware zum Preis eines Mittelklasse- oder sogar Einsteigertelefons bieten - schließlich will Amazon sein Geld mit dem Verkauf von Waren und Dienstleistungen verdienen, nicht mit Gadgets.

Der Fall gegen ein Amazon-Smartphone

Natürlich sind Shopping und Medienkonsum bei weitem nicht die einzigen Dinge, die Menschen mit ihren Smartphones machen. Das könnte der Grund sein, warum Amazon (bisher) nicht den Auslöser für die Idee gesetzt hat.

Das Erstellen einer angepassten "Abzweigung" von Android für das Kindle Fire band die Nutzer tief in das Ökosystem von Amazon ein und unterdrückte den Großteil des Lärms und der Ablenkung, die mit einer Android-Erfahrung einhergehen. Es gab jedoch auch einen Nachteil: keine Google-Apps wie Gmail, Kalender, Kontakte, Google-Suche, Google Maps oder sogar Google Chrome. Der Silk-Browser von Amazon bietet einen schnellen Ersatz für einen von ihnen, aber das Unternehmen müsste noch viel mehr eigene Apps entwickeln, um ein brauchbares Smartphone zu entwickeln.

Amazon hat keine eigene Websuche, kein eigenes Mapping oder keinen eigenen E-Mail-Dienst. Es müsste entweder selbst rollen (was zeit- und ressourcenintensiv ist: fragen Sie einfach Apple) oder sich mit bestehenden Spielern zusammenschließen. Es ist nicht in der Lage, eine Partnerschaft mit Google oder Apple einzugehen, sodass Microsoft als der logischste Partner für E-Mail- und Suchdienste bleibt. Für das Mapping könnte Amazon versuchen, mit OpenStreetMap zu gehen oder einen Deal mit Nokia abzuschließen, dessen Navteq-Tochter einer der robustesten und reifsten Player in der Branche ist.

Jene Arten von Partnerschaften würden Amazon Geld kosten - insbesondere, da im Fall von Microsoft und Nokia Amazon-Telefone gegen die Windows Phone-Plattform konkurrieren würden. Dies würde wiederum die Kosten für ein hypothetisches Amazon-Smartphone in die Höhe treiben, was es schwieriger machen würde, einen niedrigen Preis zu erreichen und den bestehenden Android-Smartphone-Markt zu unterbieten.

Sollte Google sich Sorgen um Amazon machen?

Im Gefolge von Apples




"$ 1 Milliarde Gerichtssieg über Samsung, viele Industriebeobachter haben an Apple als Androids größten Feind gedacht. Schließlich betrachtete der verstorbene Steve Jobs Android als ein gestohlenes Produkt und schwor, " thermonuklear "zu gehen, um es zu zerstören.

Bei Amazon könnte Google jedoch eine ernsthafte Bedrohung aus den eigenen Reihen erfahren. Wenn Amazon seine Karten richtig ausspielt, könnte das Unternehmen das bestehende Android-Ökosystem möglicherweise untergraben und Android zu einem Vehikel für seine eigenen Dienste machen anstatt zu Googles.

Schließlich ist das Content-Ökosystem von Amazon weitaus reifer als Google Play. Amazon hat eine eigene gegabelte Version von Android, einen eigenen Webbrowser, einen eigenen App-Store und produziert jetzt Hardware, die billiger ist als Googles eigenes Nexus 7-Tablet und immer noch auf Augenhöhe damit. Amazons Kindle Fire ist wohl das erfolgreichste Android-Tablet auf dem heutigen Stand. Amazon beansprucht seine ersten Kindle Fire-Konten für 22 Prozent des Tablet-Marktes, obwohl es keine Verkaufszahlen mehr anbietet.

Jetzt bietet Amazon jetzt Verträge mit Netzbetreibern an, um die Einzelhandels- und Shopping-Angebote von Amazon auf Smartphones in den Mittelpunkt zu rücken und Dinge wie Google Shopping zu verdrängen. Wenn Amazon seine Content- und Shopping-Ökosysteme weiterhin über Carrier wie Verizon auf Smartphones pushen kann, könnte das Gerücht "Amazon Smartphone" genau das bleiben - nur ein Gerücht.